Tecnolog\u00eda de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n (TIC)
Prof. Lic. Maximiliano Franco
ESA N\u00b012 – 3\u00b0 A\u00f1o
Medios de comunicaci\u00f3n
La comunicaci\u00f3n y la opini\u00f3n p\u00fablica. Agenda
Uno de los principales aspectos en el medio de comunicaci\u00f3n masiva es el papel que juegan las audiencias.
En relaci\u00f3n a las respuestas de las audiencias seg\u00fan sus gustos y preferencias se determinar\u00e1n los contenidos que compondr\u00e1n el \u00e1mbito informativo del medio \u00bfno es as\u00ed? O por lo menos \u00bfno deber\u00eda ser as\u00ed?
Una teor\u00eda expuesta por la sociolog\u00eda sobre la informaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n es la de la “agenda”. La teor\u00eda habla de que la agenda est\u00e1 conformada por los principales temas considerados relevantes en los medios, en qu\u00e9 noticias mantiene el foco de atenci\u00f3n y en cu\u00e1les no. Cu\u00e1l es la raz\u00f3n de todo y lo que es m\u00e1s importante (y principal postulado de la teor\u00eda) c\u00f3mo afecta eso a las audiencias, en qu\u00e9 forma se ven influidas por ese efecto y qu\u00e9 consecuencias tiene.
La agenda de los medios influye en la agenda p\u00fablica y en la agenda pol\u00edtica. El proceso podr\u00eda describirse como: los medios exponen sus temas relevantes, modifican la percepci\u00f3n de los ciudadanos en relaci\u00f3n a dichos temas, que terminan por hacerlos propios, y los ciudadanos exigen una respuesta por parte del gobierno, que act\u00faa para intentar ponerle soluci\u00f3n. Sin embargo, no hace falta una reacci\u00f3n ciudadana para modificar la agenda pol\u00edtica, los medios pueden meter presi\u00f3n ellos mismos a la esfera pol\u00edtica, y viceversa, la agenda pol\u00edtica determinar la agenda de los medios.
Uno de los principales factores que definen la orientaci\u00f3n del medio de comunicaci\u00f3n es la ideolog\u00eda pol\u00edtica que adopte. Los medios pueden tener una postura ideol\u00f3gica conservadora, reformadora o revolucionaria, esta decisi\u00f3n influir\u00e1 en todo, tanto en los temas que considera relevantes y los que no, como de la interpretaci\u00f3n que los de a cada uno.
Podemos entrever que los medios de comunicaci\u00f3n masiva influyen sobre la percepci\u00f3n de la realidad de los telespectadores, adem\u00e1s de sobre sus gustos y preferencias, tal es el poder que ejercen que, popularmente, se suelen llamar “el cuarto poder”.
La ideolog\u00eda es una de las dos principales causas de porque los medios de comunicaci\u00f3n de masas son subjetivo. Otra causa podr\u00eda presentarse en el caso de que se tratasen de empresas privadas integradas en el mercado. Al buscar beneficio un medio optara por la ideolog\u00eda dominante de los posibles consumidores, esta elecci\u00f3n se hace, por descontado, con los l\u00edmites intr\u00ednsecos impuestos a la libertad de prensa de los inversores y accionistas, que pueden retirar la financiaci\u00f3n si sus intereses propios corren peligro. Ante este panorama, es l\u00f3gico pensar que el medio contratar\u00e1 personas afines a su ideolog\u00eda y forma de ver la realidad, aunque se puede permitir alg\u00fan grado de discrepancia cuando le interese vender una imagen cr\u00edtica en cierto momento.
Resuelva el siguiente cuestionario.
1 – \u00bfA qu\u00e9 se denomina agenda?
2 – \u00bfQu\u00e9 factores definen la orientaci\u00f3n de un medio?
3 \u2013 Explique la siguiente frase:
\u201cLa prensa no tiene mucho \u00e9xito en decir a la gente qu\u00e9 tiene que pensar pero s\u00ed lo tiene en decir a sus lectores sobre qu\u00e9 tienen que pensar\u201d (Cohen, 1963, p. 13).
4 – \u00bfExplique con ejemplo como funciona la \u201cinstalaci\u00f3n de agenda\u201d?
5 \u2013 En el marco de lo propuesto por el texto precedente \u00bfexiste el llamado \u201cperiodismo independiente\u201d?<\/p>\n